川观新闻记者 王晋朝
“五一”假期进入尾声，四川文旅市场热度持续攀升。
5月4日，据四川省文化和旅游产业领导小组办公室统计，2025年“五一”假期前4天，全省纳入统计的905家A级景区累计接待游客2574.31万人次，门票收入28631.33万元，与2024年同期同口径相比分别增长16.53%、16.2%。全省图书馆、文化馆、博物馆假日4天累计接待群众377.3万人次，文旅消费潜力持续释放。
假日期间，四川各地“夜游”精彩不断，在一系列沉浸式、互动式文旅活动中，点亮“不夜天”。从成都锦江的科技光影秀到乐山嘉州长卷的烟火市集，从绵阳越王楼的唐风雅韵到平武报恩寺的古今对话，让游客在“夜游、夜演、夜食”中感受巴蜀文化的独特魅力，也让夜间经济成为拉动文旅消费的一大引擎。
夜游锦江推出“锦江花月夜”活动。锦江区文化体育和旅游局供图
“夜游”“夜演”“夜食”点亮假期不夜天
“五一”假期，每当夜幕降临，成都锦江两岸便化身为流动的光影舞台。从339天府熊猫塔到安顺廊桥，游船穿梭其间，沿途标志性景观与两岸的全息投影两相呼应，让游客直呼“仿佛穿越千年”。
“既能看到传统非遗，又能参与潮玩互动，成都的夜晚太有层次了！”来自西安的游客李女士体验了成都“锦江花月夜”主题活动——东门码头的“诗圣小筑”内，游客与虚拟游戏人物对诗赢取文创奖品；非遗手作坊中，扎染、水拓丝巾等体验项目排起长队；江畔的“国潮巡游”队伍里，身着华服的演员与游客共舞，再现盛唐风华……十大沉浸式打卡点位，让游客体验多层次的蓉城夜色。
夜游锦江推出“锦江花月夜”活动。锦江区文化体育和旅游局供图
在乐山，演出与美食相结合的文旅集市成为夜经济的“流量担当”。
行走在乐山嘉州长卷·天街，网红甜皮鸭、钵钵鸡等美食摊位前人头攒动，后备箱市集的露营咖啡、手作潮玩吸引年轻人驻足打卡。一旁的草坪区，本土民俗歌舞《古韵耀嘉州》、川剧变脸等节目轮番上演，市民游客席地而坐，喝彩声此起彼伏。“白天游大佛，晚上逛市集，乐山的夜生活比想象中还丰富！”重庆游客蒋先生赞不绝口。
“五一”假期乐山推出文化快闪。乐山市文化广播电视和旅游局供图
精彩纷呈的夜间演出，同样吸引着游客的热情。绵阳越王楼的“越韵匠心·乐享五一”活动，以唐风实景秀和非遗手作点亮夜空。主楼内，古筝与非洲鼓的跨时空对话让游客耳目一新；樱花树下，漆扇工坊的游客以涪江水为媒，滴染出独属越王楼的青绿扇面。“没想到古建筑还能这么潮！”成都游客张先生赞叹。
绵阳市梓潼县状元第街区还以文昌文化为内核，打造“夜食、夜娱、夜购”一站式体验，非遗酥饼现做现卖，灯光秀下汉服巡游队伍穿行，崇文湖畔的青年歌手大赛更将气氛推向高潮。
创新产品叠加惠民政策 双向激发消费潜力
为激活夜间文旅消费，全省多地推出“文旅+”特色产品和惠民政策。成都夜游锦江推出“游船+徒步”世运会City Walk套餐，吸引年轻群体，打卡“成都美学”；乐山则联合多平台发放300万元优惠券和住宿、门票五折券，并开通“美食公交”串联夜市热点；绵阳梓潼发放“元气消费券”，游客集章兑换非遗手工艺品，拉动二次消费。
高端定制化产品成为新趋势。成都锦江的“私人订制游”为求婚、企业团建等打造专属场景；绵阳平武报恩寺推出“文化+健康”体验套餐，把手工香囊制作与中医猜谜结合，让古老非遗“活”起来。“优惠多、玩法新，四川的夜游体验超出预期！”广东游客陈先生表示。
此外，各地以演艺、科技、美食等形式赋能传统文化，拓展消费空间。在雅安，由冰河世纪实景特效打造的大型史诗剧《熊猫归来》成为全家共享的旅游新标配。当地整合资源，推出了“熊猫归来+碧峰峡景区”“熊猫归来+夜游青衣江”等多个类型旅游线路产品套餐，让游客在雅安“留得住，玩得好”。
雅安《熊猫归来》大型史诗剧。雅安市文化体育和旅游局供图