抗老需求不断前置，功效护肤品赛道持续高增长。但市场教育仍大多停留在“只补充胶原蛋白”的层面，陷入同质化竞争。好在眼下，护肤赛道的同质化漩涡终于等来了新力量的打破——SK-II全新大红瓶面霜的上市，开辟了“胶原基建”赛道，从填充到构筑，全面撑起胶原基建。
围绕“一瓶饱满撑住你”的核心主张，SK-II全新大红瓶面霜不仅接住了女性多维度肌肤压力，更将科技优势转化为情感共鸣。这意味着，千元高端护肤不止于“上脸”，更在于“走心”。
瞄准抗老赛道扩容时机，以“胶原基建”开辟差异化竞争力
消费者对抗衰老产品的认知正从被动跟风使用转向主动研究，推动抗衰品类增速高于护肤大盘整体水平。
宏盟集团（Omnicom Group）旗下全球消费洞察与数字营销品牌Flywheel飞未根据《抗衰护肤市场进化论，升维战下的三把密钥》报告指出，在护肤整体市场增速趋于平稳的背景下，抗衰功效类产品销售额同比增长10%，显著高于护肤大盘增速；抗衰功效类产品贡献的护肤大盘销售额也从2023年的40%攀升至2024年的44%，抗衰产品在消费者护肤中的重要性持续提升。
具体至新品表现，其还特别强调，在新品市场中，抗衰功效新品的表现尤为突出。尽管抗衰新品仅占2024年护肤新品总数的35%，但其销售额却占到了新品总销售额的61%，反映了消费者对抗衰护肤的高度认可和付费意愿。
但值得注意的是，市场发展痛点也同样突出。
当“胶原蛋白”风潮席卷市场，一些超出肌肤吸收能力或无法深入肌底的护肤品，愈发被舆论质疑为“智商税”。与此同时，随着理性消费观念的深化，消费者对护肤原理积累的疑惑也越来越深，亟需品牌给出系统性的解答。
要知道，对于品牌而言，一个单品从抢滩进行市场教育，到真正稳固市场地位，恰好的时机选择，则意味着一半东风的预见。眼下，赛道向好、新品“得宠”、突破待解码的行业背景，正可作为大单品成长的热土。瞄准此时机，「SK-II大红瓶面霜」全新上市——不仅踩中市场风向顺势而为，更利用自身科技实力建立起差异化护城河，以“钩联蛋白”为锚点，用“胶原基建”开辟新赛道并向研发上游迈进。
三重机制钩紧胶原蛋白网，可视化效果直击消费者抗老时效需求
这需要从SK-II突破性发现讲起：表现为下脸颊松弛（如口角囊袋）和法令纹加深的结构性衰老往往始于上脸颊苹果肌的下垂，核心原因在于胶原蛋白网脱垂，导致真表皮之间撑起胶原的基建塌陷，逐渐影响整张脸的轮廓。
品牌同样洞察到，市面上不少面霜单纯针对胶原蛋白，而即使是充足的胶原蛋白含量也不一定使肌肤饱满丰盈，只有胶原蛋白网被钩联蛋白牢牢固定并纵向拉紧，才能达到面部提拉饱满的效果。「钩联蛋白」，正是撑起胶原基建的重要因素。
围绕「不止补胶原，更全面撑起胶原基建」的全新路径出发，SK-II 全新大红瓶面霜锚定包括苹果肌、法令纹、嘴角及下颌线在内的全脸四大关键点位，既延续核心成分PITERA™的注入，另采用进阶解法，凭借「1提拉2充盈3加固」，全面撑起胶原基建，更促生钩联蛋白，纵向钩紧胶原蛋白网。
剖析核心机制底层支持力，「1提拉」系王牌成分PITERA™激活钩联蛋白，如“锚钩”般将胶原蛋白网纵向牢牢拉紧；「2充盈」依靠致臻芍药凝萃促进胶原蛋白的生成，撑住肌肤凹陷处；「3加固」为通过专研豆香酸精粹维持钩联蛋白功能，维持胶原基建结构稳定。值得关注的是，本次推出的新品中突破性添加了历经 24 年潜心专研的豆香酸精粹。宝洁实验室体外实验数据显示，当该成分与品牌核心成分PITERA™复配使用时，不仅能将自身的抗氧化效果提升至 1.7 倍，更可使抗老化功效显著增强至 1.94 倍，功效协同优势尤为突出。这一突破性成果，也从科学层面进一步印证了PITERA™作为品牌核心成分，能够历经 40 余年市场考验仍屹立不倒的关键原因 —— 其强大的成分兼容性与功效赋能能力，为品牌持续创新、提升产品力提供了坚实基础。
不选择苦战传统配方打法与市场一贯的降价求生策略，扎进质量竞争蓝海的SK-II，凭借更前沿的探索方法与研发成分开辟新赛道，既通过“全面撑住胶原基建”的逻辑为行业提供了新思路，也在更深层次上，以“科技驱动价值”的策略，为抗老赛道可持续发展，打开了更多可能性空间。
诚然，成分与原理的书面简述，并不足以对消费者形成直观吸引力，用户更可能会为看得见的效果买单。结合《抗衰护肤市场进化论，升维战下的三把密钥》报告对消费者画像综合分析，无论是轻熟白领抗老族、资深抗老护理派，或是科技抗老拥趸者，均将“重视即刻可见的改善效果”等作为理想体验。
同样致力于把“内生”转化为“可视”反馈的SK-II 全新大红瓶面霜，与这一点不谋而合。
将肌肤状态拟合点作为高光点, 将功效带来的肌肤状态拟合点变化指代为高光点提升，结合宝洁内部实验室2024年11月至12月根据35名年龄介于32-54岁的受试者使用SK-II肌底赋能焕颜精华霜2周后的功效情况，通过面颊肌理、皱纹等数值的综合计算发现，使用SK-II全新大红瓶面霜两周的用户，苹果肌高光点将提升不止5mm（实际效果因人而异）。
SK-II通过扎实的临床实证，和难以复制的机制创新，不但跳出了传统竞争维度，还重新构建起了消费者对于“千元面霜”的价值认知体系。当“护肤有多费钱”话题持续在社交平台掀起热浪，SK-II却用千元价位实现“高阶改善+奢润肤感”。用料上富养自己、价格上契合常规逻辑，升级功效搭配更丰腴饱满的视觉造型轮廓，SK-II新品正从外观到内在实现双重突破，全方位性塑造「膨润弧度」，诠释「嘭弹美学」新高度。
“科技+情感”双份投入，品牌合奏“科研高度”与“人文温度”双成长乐曲
这套护肤体系由内向外编制的超高投资回报比，带来的还有女性用户的情感底气。
包括部分Z世代在内，抗老需求已蔓延为多个年龄段的普遍话题。青眼情报根据《2024抗衰市场与消费者洞察》指出，约4成的抗衰消费者在25-30岁时便开始使用抗衰护肤品，少部分会在24岁及以前就开始抗初老。
不仅如此，切入不同场景来看，无论是高阶职场人，或是精致妈妈族，也难免产生“加班后脸垮、带娃后没精神、合照时躲镜头”的压力。当议题横纵延展，女性的肌底状态提升之路，需要一位“好战友”。
不过，要想进一步与消费者构建深度友谊，品牌还需要在科学功效转译之外，通过情感共鸣找到突破口。《2025 抖音电商护肤趋势报告》说明，护肤消费决策呈现理性与感性两极分化。产品成分安全与临床数据实证成为消费者购买关键，情绪价值需求不断攀升，护肤品逐渐成为消费者情感表达的重要载体。
SK-II大红瓶面霜用“一瓶饱满撑住你”作为产品核心主张，抛出”苹果肌高光点提升不止5mm”的吸引钩，“靶心准”、“见效快”的语言钉，撑住的更是用户在快节奏生活运转之中，对“一扫倦容松垮”的深层情感诉求。
“工作日也能拥有周末脸”、“闺蜜聚会要美丽”、“熬夜带娃不垮脸”，SK-II呈现的是一定范围紧致态度，揭示的却是女性群体共同面临的深层困境。避免在物料中刻意提及群体痛点，而是更多渲染效果回馈，SK-II让高端护肤不仅有“科研高度”，更有“人文温度”。 “更懂女性需求”的SK-II，希望成为每一位女性的知己，陪伴其走过关键或日常时刻，面对来自职场与家庭的双面压力，帮助其找回主场，以饱满状态自信应对生活舞台。
科创赋身、情绪疗心，SK-II为消费者种下的不仅包括“肌肤之喜”，亦不乏“生活化浪漫陪伴”。不断增强“科技+情感”的故事重量，品牌编辑的“科技理性与情感温度结合”答案，行业参考性还在日益提升，更懂市场、更懂女性，品牌构建的战略定力之纵深，在同步撑住自身、撑住用户，撑住行业对创新的展望。
文/王璨